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廣州更嚴戶外廣告規章或將出臺,戶外LED顯示屏再迎變局

字體變大  字體變小 發布日期:2019-07-31  瀏覽次數:1061
核心提示:近日,為了進一步規范廣州戶外廣告和招牌設置管理工作,廣州市城市管理和綜合執法局起草了《廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法》
 近日,為了進一步規范廣州戶外廣告和招牌設置管理工作,廣州市城市管理和綜合執法局起草了《廣州市戶外廣告和招牌設置管理辦法》(征求意見稿),并向社會公眾征求了意見。

廣州市城市管理和綜合執法局起草的征求意見稿涉及到了我們行業的戶外LED顯示屏。

戶外LED顯示屏是戶外廣告的重要組成部分。對戶外LED顯示屏廣告的管理,早在2006年7月1日實施的《戶外廣告法》就提及了,但關于戶外LED顯示屏更多的具體管理辦法卻很少。

《戶外廣告法》實施至今已經有十多年的時間,在這十多年的時間中LED顯示屏行業已經發生了翻天覆地的變化,戶外LED顯示屏在戶外廣告市場也出現了一些新的變化,舊的《戶外廣告法》已經很難適應新形勢下對戶外LED顯示屏的管理,廣州市出臺的征求意見稿,將對新形勢下戶外LED顯示屏廣告出現的問題進行更加有效的管理。

征求意見稿指出戶外LED顯示屏形式的戶外廣告禁止在戶外廣告專項規劃確定的禁設區和嚴控區內設置(公共信息電子顯示屏和在商業建筑面積大于20000平方米的商業綜合體建筑上設置的除外)。同時意見稿也對戶外LED顯示屏的播放時間進行了規定,規定每日22:30至次日7:30戶外LED顯示屏禁止開啟。此外在道路交通信號燈背景面,機動車駕駛員、行人讀取相應交通信號信息的有效視距范圍內意見稿也明文禁止設置戶外LED顯示屏廣告。

廣州市城市管理和綜合執法局的征求意見稿將在一定程度上會對LED顯示屏行業產生一些不利的影響。

戶外LED顯示屏禁止在規定的禁區設置,嚴控區內設置,顯示屏在更多的區域和范圍受到限制,這會在一定程度上削減LED顯示屏的增量市場。戶外LED顯示屏的使用區域范圍受到限制,對一些戶外LED顯示屏企業來說是一個重大的損失。

意見稿不但限制了戶外LED顯示屏的使用區域,而且對LED顯示屏的使用時間上也有了明文的規定。戶外LED顯示屏在很多方面受到限制,會讓一些戶外的廣告運營商在廣告運營的時候,在選擇媒介運營方式時對LED顯示屏這樣的顯示終端會有更多的顧慮,長期以往,這也不利于戶外LED顯示屏在戶外廣告市場話語權的建構。

戶外LED顯示屏遇到的不利影響也正是戶外LED顯示屏相關企業面臨的挑戰。“禍兮福所倚,福兮禍所伏。”戶外LED顯示屏相關企業面臨著巨大挑戰,也意味著戶外LED顯示屏相關企業有著更大的發展機遇。新的變革將促成新的商機。

廣州市城市管理和綜合執法局出爐的征求意見稿,在按章辦事,有商有量地完善戶外LED顯示屏的市場,從而也促使了戶外LED顯示屏迸發出新的生機。

第一、隨著經濟的不斷發展,戶外LED顯示屏運用越來越廣泛,伴隨而來的光污染、安裝不規范等問題也越來越凸顯。在燈火輝煌的區域,一些戶外LED顯示屏由于質量問題出現花屏,黑屏等現象,也常常被人們詬病為城市的“牛皮癬”。征求意見稿的出爐,讓我們看到了廣州市在規范戶外廣告市場的管理,同時這也對今后戶外LED顯示屏的安裝運營提出了更高的要求。

第二、意見稿出爐,一些不符合規章、有質量問題的戶外LED顯示屏將受到清理,這也教育了一些戶外LED顯示屏企業要更加關注LED顯示屏的品質,同時這一些外力的清理也促使這一些戶外LED顯示屏企業進行產品的優化升級。

第三、智慧城市建設的興起,需要更多顯示終端,LED顯示屏是智慧城市建設重要的顯示終端。意見稿的出爐廣州市會對戶外LED顯示屏進行更有效的管理,戶外LED顯示屏經過有效的管理后,在發揮基本的顯示功能的同時,還將挖掘更多新的顯示功能,如隨著智慧城市的建設成為地標性建筑,為城市建設增添色彩。更多新的顯示功能的不斷被挖掘,LED戶外顯示屏人士也不用太擔心因為新的政策的出臺而促使戶外LED顯示屏陷入更不利的局面。

(圖片來源于網絡)

第四、征集意見稿的出爐或將催生出新的顯示業態。之前在LED顯示屏行業由于戶外廣告審批越來越嚴格,迫使透明屏集中安裝,這也引發了透明屏市場的大熱。未來隨著“5G”時代的來臨,萬物互聯格局將形成。戶外LED顯示屏市場又會有什么樣的顯示業態出現,這還需要LED顯示屏行業人士不斷去積極探索。

廣州市征求意見稿的出爐讓LED顯示屏行業人士看到挑戰與機遇并存。LED顯示屏行業人士需要趨利避害,攜手一起努力奮進,才能共同營造LED顯示屏良好的運營環境,良好的運營環境的建構,對整個LED顯示屏行業的發展有著重要的意義。 

  

 

 
關鍵詞: 戶外廣告
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